精品酒店的品牌文化设计

发布日期：2012-04-02 　浏览次数：3912　关键词：

精品酒店的品牌文化设计:如何包容酒店地域的文化元素，是良多酒店设计公司精心考虑的题目。很多酒店硬件设计是海内设计公司完成的，但软件设计（包含壁画、艺术品、家具等多种元素）却礼聘国外着名的设计公司来同一规划、制作，专业术语称FF&E设计，国际十大酒店设计公司都是此方面的专家，但FF&E设计的最低本钱也达到硬件总本钱12%-16%。精品酒店不如主题酒店那么强化主题文化元素，但区别于传统酒店在室内简朴的设计，设计中加入了文化元素进行深加工，达到了低本钱高产出的目的。
精品酒店在设计过程中，深入挖掘艺术品的装饰效果，在酒店室内装潢前便专门研究、设计，如杭州英冠华美达广场酒店在植入文化元素的过程中，深入分析了地域文化的特点，发掘萧山传统文化中的“沙地文化”特色，吸取“沙地文化”可以被利用的艺术元素，如特色墙体“钱塘猎鱼”主题墙体装饰，由“抢滩头鱼”、“钱塘捕鳗”、“钱塘抓蟹”、“诱捕野鸭”四组文化元素组成；大堂两侧的墙体分别采用“弄潮儿”的主题，左侧墙体采用【宋】潘阆的《酒泉子长忆观潮》中“弄潮儿向潮头立，手把红旗旗不湿”主题，又侧墙体采用“弄潮儿”船老大在钱塘江潮奋勇驾驭方舟与风浪搏斗的主题，两组题材共同体现沙地居民敢为“弄潮儿”的精神，勇于进取的品质。

酒店油画，酒店配画工程
酒店中庭周围的墙体在设计中，充分采用“钱塘猎鱼”、“沙地渔趣”（捕麻杆鱼、捉鱼捕蟹）、“沙地船史”（牛拖船、别竿船、鸬*船、*船）、“沙地风俗”（花朝节、端午节、清明、立夏）、“沙地传统”（捞泥、烧蝗虫、观潮）、“沙地风景”（九里杏花十里桑、满地棉，碧连天）、“围垦岁月”、“围江垦地”、“白沙地晒盐”等文化主题，紧密围绕“沙地风情”主题开展设计，进行艺术设计的中庭走廊，未来将进级成酒店文化内涵的外延窗口。

精品酒店的文化主题设计，以杭州英冠华美达酒店为例，酒店软装围绕“沙地风情”开展，考虑酒店中的文化表现不宜太凸起，在设计的过程中尽量淡化主题的特色，营造浓烈的联想氛围，宾客在深入思索去发现酒店设计中各种文化元素之间的联系，随后发出内心的感叹。其中“沙地风情”包含了“围垦文化”、“弄潮儿精神”、“沙地文化”等两种“文化”、一种“精神”，三者之间都有不同的表现主题，但都是沙地人的“根文化”。
酒店文化创意的整体表现，二、三楼层分别展现“沙地”的柔美风光、动植物（鸟类、鱼类）、花卉、农产品、特产（三黄鸡、湖羊）等等，此外丰子恺的《乡土漫画集》拥有浓烈的乡土文化气味，也值得仔细推敲。“沙地风情”的创意来源于浙江作家协会沈青松先生《沙地风情》、《牛拖船》两本地方志，“沙地风情”经由收拾整顿后，采用到酒店的设计后，使酒店能够充分贴近原住民，同时赋予酒店浓烈的文化历史。酒店艺术品的设计，酒店在挖掘“牛拖船”、“羊角车”（木质独轮车）、别竿船、花边装饰品（画框）、张老相公（萧山“土地公公”）等文化元素，创造唯一无二的酒店艺术品。

精品酒店文化创意设计中的误区，文化创意设计完成后，应充分考虑酒店室内设计的原风格，RAMADA PALA XIAOSHAN （杭州英冠华美达酒店）是西方品牌的酒店，如何采用合适的方式展现这种主题偏陈旧的文化元素？在艺术展现中，酒店充分考虑采用何种表现模式？油画、彩色（黑白）照片、国画、中国传统漫画都是可以采纳的，其中油画的表现力强，与美国酒店品牌的室内设计也最融洽，但是也要考虑油画的艺术表现力掌握不易；国画有浓烈的文化特色，但是表现力不强烈，不轻易吸引客人的眼球；彩色、黑白照片与酒店的装潢不太轻易搭配起来，如何采取合适的相框来展现，使现代感表现的强烈些？

在文化创意设计的过程中，主题元素确定后，需要仔细推敲室内装潢的色彩是否与主题表现能够协调、搭配，其次是如何使文化主题是否同一，文化元素的前后连贯性，装潢的风格假如都是油画当然是最简朴的，但是假如不同区域采用不同的表现模式，如走廊采用油画、二楼采用彩色照片，那么如何使各种设计公道融入酒店整体设计中，值得思索？此别传统的艺术品如何搭配和摆放也值得仔细推敲。

精品酒店在文化创意期间，如何规避创作的风险？精品酒店文化由文化设计（艺术总监）、室内设计师、总经理、艺术创作者（艺术学院的教师、获奖学生）来组成。艺术总监主要负责文化元素的构思，保证酒店整体艺术设计的连贯性；艺术设计师负责艺术品的创作（如油画、雕塑），如何融入酒店设计风格，达到预期文化表现力；室内设计师负责主题相宜采用的形式，是油画好？仍是黑白照片配金色相框好？审核艺术设计师的作品是否与原室内设计相融洽。总经理则协调负责三者之间的配合与协调，组织召开三方会议。首先由艺术总监提出文化创意方案，并向参会职员提供书面材料，阐述文化创意的各项主题，利便艺术设计师理解后产生灵感，创作优秀的艺术品，室内设计师则审核表现方式，严格把关设计作品的风格，给予公道的建议。

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