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精品酒店的品牌文化设计

发布日期:2012-04-02  浏览次数:2533 关键词:

      精品酒店的品牌文化设计:如何包容酒店地域的文化元素,是良多酒店设计公司精心考虑的题目。很多酒店硬件设计是海内设计公司完成的,但软件设计(包含壁画、艺术品、家具等多种元素)却礼聘国外着名的设计公司来同一规划、制作,专业术语称FF&E设计,国际十大酒店设计公司都是此方面的专家,但FF&E设计的最低本钱也达到硬件总本钱12%-16%。精品酒店不如主题酒店那么强化主题文化元素,但区别于传统酒店在室内简朴的设计,设计中加入了文化元素进行深加工,达到了低本钱高产出的目的。
精品酒店在设计过程中,深入挖掘艺术品的装饰效果,在酒店室内装潢前便专门研究、设计,如杭州英冠华美达广场酒店在植入文化元素的过程中,深入分析了地域文化的特点,发掘萧山传统文化中的“沙地文化”特色,吸取“沙地文化”可以被利用的艺术元素,如特色墙体“钱塘猎鱼”主题墙体装饰,由“抢滩头鱼”、“钱塘捕鳗”、“钱塘抓蟹”、“诱捕野鸭”四组文化元素组成;大堂两侧的墙体分别采用“弄潮儿”的主题,左侧墙体采用【宋】潘阆的《酒泉子 长忆观潮》中“弄潮儿向潮头立,手把红旗旗不湿”主题,又侧墙体采用“弄潮儿”船老大在钱塘江潮奋勇驾驭方舟与风浪搏斗的主题,两组题材共同体现沙地居民敢为“弄潮儿”的精神,勇于进取的品质。

酒店油画,酒店配画工程
酒店中庭周围的墙体在设计中,充分采用“钱塘猎鱼”、“沙地渔趣”(捕麻杆鱼、捉鱼捕蟹)、“沙地船史”(牛拖船、别竿船、鸬*船、*船)、“沙地风俗”(花朝节、端午节、清明、立夏)、“沙地传统”(捞泥、烧蝗虫、观潮)、“沙地风景”(九里杏花十里桑、满地棉,碧连天)、“围垦岁月”、“围江垦地”、“白沙地晒盐”等文化主题,紧密围绕“沙地风情”主题开展设计,进行艺术设计的中庭走廊,未来将进级成酒店文化内涵的外延窗口。

精品酒店的文化主题设计,以杭州英冠华美达酒店为例,酒店软装围绕“沙地风情”开展,考虑酒店中的文化表现不宜太凸起,在设计的过程中尽量淡化主题的特色,营造浓烈的联想氛围,宾客在深入思索去发现酒店设计中各种文化元素之间的联系,随后发出内心的感叹。其中“沙地风情”包含了“围垦文化”、“弄潮儿精神”、“沙地文化”等两种“文化”、一种“精神”,三者之间都有不同的表现主题,但都是沙地人的“根文化”。 
酒店文化创意的整体表现,二、三楼层分别展现“沙地”的柔美风光、动植物(鸟类、鱼类)、花卉、农产品、特产(三黄鸡、湖羊)等等,此外丰子恺的《乡土漫画集》拥有浓烈的乡土文化气味,也值得仔细推敲。“沙地风情”的创意来源于浙江作家协会沈青松先生《沙地风情》、《牛拖船》两本地方志,“沙地风情”经由收拾整顿后,采用到酒店的设计后,使酒店能够充分贴近原住民,同时赋予酒店浓烈的文化历史。酒店艺术品的设计,酒店在挖掘“牛拖船”、“羊角车”(木质独轮车)、别竿船、花边装饰品(画框)、张老相公(萧山“土地公公”)等文化元素,创造唯一无二的酒店艺术品。

精品酒店文化创意设计中的误区,文化创意设计完成后,应充分考虑酒店室内设计的原风格,RAMADA PALA XIAOSHAN (杭州英冠华美达酒店)是西方品牌的酒店,如何采用合适的方式展现这种主题偏陈旧的文化元素?在艺术展现中,酒店充分考虑采用何种表现模式?油画、彩色(黑白)照片、国画、中国传统漫画都是可以采纳的,其中油画的表现力强,与美国酒店品牌的室内设计也最融洽,但是也要考虑油画的艺术表现力掌握不易;国画有浓烈的文化特色,但是表现力不强烈,不轻易吸引客人的眼球;彩色、黑白照片与酒店的装潢不太轻易搭配起来,如何采取合适的相框来展现,使现代感表现的强烈些?

在文化创意设计的过程中,主题元素确定后,需要仔细推敲室内装潢的色彩是否与主题表现能够协调、搭配,其次是如何使文化主题是否同一,文化元素的前后连贯性,装潢的风格假如都是油画当然是最简朴的,但是假如不同区域采用不同的表现模式,如走廊采用油画、二楼采用彩色照片,那么如何使各种设计公道融入酒店整体设计中,值得思索?此别传统的艺术品如何搭配和摆放也值得仔细推敲。

精品酒店在文化创意期间,如何规避创作的风险?精品酒店文化由文化设计(艺术总监)、室内设计师、总经理、艺术创作者(艺术学院的教师、获奖学生)来组成。艺术总监主要负责文化元素的构思,保证酒店整体艺术设计的连贯性;艺术设计师负责艺术品的创作(如油画、雕塑),如何融入酒店设计风格,达到预期文化表现力;室内设计师负责主题相宜采用的形式,是油画好?仍是黑白照片配金色相框好?审核艺术设计师的作品是否与原室内设计相融洽。总经理则协调负责三者之间的配合与协调,组织召开三方会议。首先由艺术总监提出文化创意方案,并向参会职员提供书面材料,阐述文化创意的各项主题,利便艺术设计师理解后产生灵感,创作优秀的艺术品,室内设计师则审核表现方式,严格把关设计作品的风格,给予公道的建议。

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